Krytycznie o telewizji śniadaniowej

“Dzień Dobry Ameryko” - najpopularniejszy magazyn śniadaniowy w USA i na świecie

Krytycznie o telewizji śniadaniowej

Telewizja śniadaniowa towarzyszy ludziom w wielu regionach świata już od 60 lat. Łączy ona wiele rodzajów treści w jeden program - wywiady, reportaże, wiadomości i plotki ze świata, kąciki kulinarne, porady lekarzy, dietetyków czy psychologów. Poruszane są kwestie codzienne, czasem również i te poważne, jak np. te związane z poważnymi chorobami. Pionierem był program „Today” wyemitowany przez stację NBC w 1952 roku. Amerykanie musieli czekać niemalże 25 lat na (jak się potem okazało) najbardziej charakterystyczny i ikoniczny program „Good Morning America”. Wraz ze wzrostem popularności tego typu rozrywki na całym świecie powoli zaczęły powstawać kolejne tego typu programy — w Europie siostrzane do GMA „Good Morning Britain”. Wraz z postępującą globalizacją telewizja śniadaniowa rozpowszechniła się na wszystkie państwa zachodnie i zaczyna również zataczać kręgi w państwach rozwijających się (ergo Chiny, Indie, Indonezja czy Wietnam). Polskim kultowym programem była „Kawa czy herbata?”. Aktualnie o widza walczy TVN z „Dzień Dobry TVN” i TVP2 z „Pytaniem na śniadanie”. Są one z nami od dłuższego czasu, widać jednak, że format zaczyna się wyczerpywać. Postaram się nakreślić, jakie są tego objawy oraz jak temu można w porę zapobiec.

Najbardziej ikoniczne duo “Dzień Dobry TVN” - Dorota Wellman i Marcin Prokop

Treści przestają być dopasowane do odbiorcy

Świat się nieustannie zmienia. Tempo uległo podwyższeniu po tym, jak globalizacja doszła do głosu, a nowoczesne media nie dają nawet chwili wytchnienia. Zmiany w świecie wymuszają jednak zmiany w ludziach — czyli również w nas. Jesteśmy codziennie bombardowani tysiącami informacji ze świata. Wielu ludzi żyje w biegu, a nowe pokolenia nie będą żadnym wyjątkiem w tej kwestii. Kiedy w 1952 powstawała telewizja śniadaniowa nikt nie wiedział czym jest internet, a telewizja nadal nie była w pełni rozwinięta. Maj 1968 miał dopiero nadejść, a wszyscy dalej żyli w konserwatywnych społeczeństwach. Do dzisiaj świat przeszedł wiele fundamentalnych zmian, jednakże format magazynów śniadaniowych ulega tylko powolnej ewolucji, co nie mniej jest niewystarczające, by nadążyć za zmianami. Dzisiejszy widz oczekuje zupełnie innych treści — np. informacji jak żyć zdrowo, jak się rozwijać, jakie są różne kultury na świecie. Dzisiejsi młodzi ludzie chcą coraz to bardziej odsunąć od siebie profanum. Chcą wartościowe informacje zaprezentowane w skondensowanej formie. W opozycji jednak stoją pokolenia wychowane w PRL-u, czyli aktualnie główni odbiorcy śniadaniówek. Są to w większości ludzie, którzy idą rankiem do pracy bądź gospodynie domowe. Telewizja śniadaniowa musi i próbuje połączyć te dwie rzeczy ze sobą, nieskutecznie. Ludzi „starej daty” (określenie użyte nie obraźliwie) nie interesują materiały o rozwoju osobistym, czy o innych kulturach — w większości chcą oni niewymagających treści, poruszających kwestie codziennego życia. Jest to olbrzymi problem, przed którym stają stacje telewizyjne — który jest na dodatek bardzo trudny do naprawienia.

“Dzień dobry Brytanio” - program który powstał na fali popularności GMA

Telewizja przestaje być konkurencyjna

Jest to fakt, któremu się nie da zaprzeczyć. Polacy odchodzą od klasycznej telewizji i przechodzą na internetową. Nie należy się temu zjawisku dziwić — treści w internecie są dostępne w każdym momencie i nikt ich nie narzuca odbiorcy — w przeciwieństwie do zwykłej telewizji. Ma to bardzo duży wpływ na telewizję śniadaniową. Emisja programów śniadaniowych ma miejsce od rana przez 3 godziny do południa. W tym czasie nie znajdziemy jednak aż tyle treści, dużą część tych godzin zajmują reklamy. I tak jak kilkadziesiąt lat temu nie był to problem, gdyż nie istniały znaczące alternatywy, tak teraz może to zjawisko doprowadzić do exodusu telewizji. Treść jest rozwleczona i rozmyta w czasie, a poruszane tematy nie są zawsze interesujące. Można powiedzieć, że oglądając magazyn pod jedną nazwą ogląda się wiele mniejszych programów, które składają się na całość. Nie pozwala to jednak na obejrzenie tylko wybranych informacji, niejednokrotnie należy czekać godziny, by np. móc obejrzeć interesujący nas wywiad. Internet nie ma z tym problemu, oglądamy to, na co mamy ochotę, nie marnując przy tym czasu, który jest cenny.

Autorstwo: Michaela Draganska, PhD z lebow.drexel.edu/news/brand-building-internet-vs-tv-advertising

Jak temu zapobiec?

Odpowiedź jest prosta — należy przestać się oszukiwać i próbować by klasyczna telewizja śniadaniowa trafiała do każdego odbiorcy. Nic bowiem nie będzie żyć wiecznie, potrzebna jest rewolucja. Najbardziej stosowny byłby podział telewizji śniadaniowej ze względu na grupy odbiorców. Telewizja śniadaniowa „klasyczna” powinna pozostać w zwykłym TV i publikować treści interesujące osoby starsze od „millenialsów”. Treści interesujące młodsze pokolenia powinny zostać stopniowo przenoszone do telewizji internetowej. Problemem pozostaje jednak w jaki sposób należy te treści publikować — tradycyjnie, jako ciąg programów, czy może jednak postawić na to by każdy reportaż/wywiad był osobnym filmem, jednakże po jednym szyldem telewizji śniadaniowej. Nieważne jest jednak jaka jest odpowiedź, w przeciągu najbliższych kilkunastu lat będziemy mogli być świadkami zmian, jakie przejdzie telewizja.

Jakub Szuliński